Burger King’in Trafik Sıkışıklığını Fırsata Çevirdiği Eşsiz Pazarlama Kampanyasının Öyküsü

Şüphesiz ki trafiğe takılmak, dünyanın her yerinde tat kaçırıcı bir durum olarak anılıyordur.

Peki, iş çıkışı aç karnına trafiğe takılmışken bir anda telefonunuza “Burger King size geliyor!” üzere bir bildirim gelse?

İşte Burger King’in "Trafik Sıkışıklığı Whopper’ı" kampanyası tam olarak bunu yapıyor!

Dünya genelinde büyük kentlerde yaşanan ve bitmek bitmeyen trafik sıkışıklıkları, bir fast-food devine yeni bir pazarlama kampanyası olanağı sunmuş.

Marka, bu durumu fırsata çevirerek, Meksika’nın en ağır bölgelerinden birinde yenilikçi bir kampanya yapmak için kolları sıvıyor.

Kampanyanın odağında ise, trafikte bunalmış ve acıkmış müşterilere hamburger teslimatı yaparak onları trafiğin yorucu ve bunaltıcı gerçekliğinden uzaklaştırmak var!

Peki Burger King bunu tam olarak nasıl başarmış?

İlk olarak, Google Maps API’sini kullanarak Meksika’nın en ağır trafik bölgelerini tespit ediyorlar.

Ardından, şoförlerin trafikte en az 30 dakika sıkışmış ve bir Burger King şubesine 3 km arada bulundukları tespit edildiğinde, müşterilere yiyecek siparişi verebileceklerini bildiren bir bildirim gönderiyorlar.

Sipariş veren müşterilerse, kısa bir müddet sonra lezzetli hamburgerlerine kavuşuyorlar!

Kampanyanın muvaffakiyetinin gerisinde yalnızca teslimat hizmeti değil, tıpkı vakitte yaratıcı bir reklam stratejisi yattığını da belirtmek gerek.

Kampanya, elektronik reklam panoları ve afişler aracılığıyla kent genelinde dinamik bir tanıtım gerçekleştirilerek destekleniyor.

Yani şoförler yalnızca telefonlarına gelen bildirimlerle değil, birebir vakitte trafik boyunca karşılaştıkları dijital panolarla da kampanyaya yönlendiriliyor.

Bu sayede, marka bildirisi hem fizikî hem de dijital kanallarla desteklenerek müşterilere ulaşıyor ve bu sayede bu kampanya Burger King için büyük bir muvaffakiyet oluyor.

Kampanya, Meksika'daki siparişlerin %63 oranında ve uygulama indirme oranlarının tam 44 kat artmasıyla sonuçlandı.

Bu başarılı kampanya sonucunda, Burger King uygulaması Meksika'da en çok kullanılan fast-food restoranı uygulaması olmayı başardı!

Burger King, Kampanya, Trafik,